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【干貨】高轉化信息流賬戶搭建套路,拿來就能直接用~

友情提醒:此文章尤為適合0-1歲優化師閱讀。


近日,有小伙伴在后臺咨詢說“后臺創意太多,管理起來很頭疼,怎么辦?”


在開始投放信息流時,我們總是過度關心:

“信息流投放流程是什么”

“我該怎么撰寫創意”
“我的落地頁設計邏輯該是什么”
“......”


卻從來很少有人問:“我的賬戶怎么搭建更有利于投放”!


一個精細化的賬戶結構決定了我們賬戶成本的高與低,它可以通過控制流量讓我們的錢花的更高效,同時我們后期競價的創意、質量度、著陸頁等優化也都是建立在此基礎上。


在了解如何搭建一個信息流賬戶前,我們先問自己兩個問題:


▲ 同一賬戶下,我們應該依照什么變量,區分不同推廣計劃、單元?
▲ 我們應該依照什么規則給賬戶命名才更高效?


信息流賬戶結構分三步:推廣計劃、推廣單元、廣告創意。




計劃代表人群,單元代表需求,創意代表需求點,計劃和單元是幾乎固定不變的,但創意卻是與日俱增,由此可見一個清晰、易管理的結構至關重要。


它不僅會使你后期的數據更清晰,在分配流量、預算上也會一目了然。


根據多年的優化經驗,建議大家可按照如下分類方式進行設置:


▲ 推廣計劃:以信息流媒體、產品、目標受眾區分


▲ 推廣單元:以定向方式,創意配圖形式的區分



▲ 廣告創意:以細分賣點的區分


怎么做,我們繼續往下看。


根據上面的維度,我們就可以這么來搭建。以下僅供參考。



推廣計劃

以信息流推廣媒體,產品和人群細分,以符號“-”區分三個維度


例:手百-旅游-品牌人群


如果同維度中有可拆分的子維度,建議用“*”區分。


例:手百-北上廣*海島游-品牌人群



推廣單元

細分定向方式(興趣+關鍵詞)和配圖格式命名


例:旅游出行-單圖



廣告創意

以細分賣點命名


例:巴厘島價格


如有個性化需求,可在計劃層級的業務線體現。


例:重點推廣北上廣的海島游業務,則業務線為:手百-北上廣*海島游-核心人群


通過以上的預先設置,你可以輕松管理成千上萬條信息流創意,并且能隨時根據客戶需求管理賬戶。


舉個例子。


1. 某家具生產商過去在手百打廣告賣沙發,現在想對桌子這一新市場發起進攻,那么就可以新建一個“手百-桌子-品牌忠誠人群”的推廣計劃,集中管理關于桌子的創意。


2. 一家會計培訓企業,發現“注會培訓”推廣效果不佳的原因在“25-34歲男性”這定向策略不準,那么你可以按人群檢索相關推廣單元,嘗試把定向改為“25-34歲女性”。


一個好的賬戶結構命名,一定就像書籍目錄一般,能按照計劃、單元的名稱進行查找和管理。


所以,在搭建時,我們一定要遵循以下三點原則:


1. 查找方便:廣告計劃、推廣單元命名邏輯清晰,可明確區分


2. 避免重復:廣告計劃、推廣單元命名避免重復


3. 格式固定:廣告計劃、推廣單元、廣告創意各自以固定格式命名


看了這么多,咱拿個真實場景來實踐一下。


假設有一家票務公司近期想重點推廣某音樂節,分別進攻以下三個市場


1. 五一想出去旅行的人
2. 本身喜歡音樂節的人
3. 喜歡音樂節并且喜歡品牌的人


如果是你,會怎么搭建賬戶結構呢?






上述答案僅供參考。只要能保證賬戶易于檢索,大家也可以根據自己的邏輯進行搭建。


本期內容雖然較為基礎,值得注意的是,但是要想快速把賬戶優化好,管理好,都建立在這些細節之上。


所謂成功都取勝于細節。




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